市場(chǎng)需求增加導(dǎo)致市場(chǎng)上銷售人們需要用的商品的廠家和品牌產(chǎn)品自然也會(huì)增加，而這些產(chǎn)品會(huì)銷往各個(gè)地區(qū)，但是區(qū)域不同會(huì)出現(xiàn)很多方面的差異，所以很多廠家出臺(tái)竄貨管理制度，而竄貨管理的必要性就體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、確保區(qū)域代理利益

一個(gè)品牌的產(chǎn)品銷售不會(huì)依靠生產(chǎn)廠家來(lái)運(yùn)作，其需要將產(chǎn)品推廣出去還要依靠個(gè)區(qū)域的產(chǎn)品代理來(lái)運(yùn)行，因?yàn)椴煌瑓^(qū)域中人群的消費(fèi)能力和當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平不同，所以很多產(chǎn)品的價(jià)格都會(huì)出現(xiàn)差異，如果此時(shí)出現(xiàn)竄貨管理的疏忽，那么就會(huì)影響到很多地方的區(qū)域代理的利益，這就是其必要性的體現(xiàn)點(diǎn)之一。

二、保護(hù)市場(chǎng)公平

在很多行業(yè)中推行竄貨管理的必要性還體現(xiàn)在其可以幫助市場(chǎng)監(jiān)督管理部門市場(chǎng)公平，在很多行業(yè)中的產(chǎn)品品牌很多，這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售出現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)和各種商戰(zhàn)的出現(xiàn)也很頻繁，以區(qū)域性差異銷售的方式也比較常用，如此就讓市場(chǎng)出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，所以這種管理對(duì)市場(chǎng)有著很強(qiáng)的作用。

三、維系品牌形象

不同種類的物品在市場(chǎng)上出現(xiàn)的品牌產(chǎn)品很多，這些品牌中必然有一些品牌會(huì)為了宣傳自身的產(chǎn)品而更注重自身的形象，但是這些產(chǎn)品所銷往的地方比較廣泛，所以不同的區(qū)域中對(duì)品牌產(chǎn)品的管理就很重要，如果出現(xiàn)違背竄貨管理規(guī)定的事件，這就會(huì)影響品牌在外的形象，所以想要維系品牌形象必然要做好竄貨管理。

竄貨管理是很多商品品牌商中必須要重視的制度項(xiàng)目，這是因?yàn)樯唐蜂N售大多數(shù)都分區(qū)域進(jìn)行，如果此時(shí)不能把區(qū)域商品控制好就會(huì)對(duì)大市場(chǎng)有影響，而避免這個(gè)情況發(fā)生就需要必須使用相應(yīng)的管理措施，其執(zhí)行的必要性也從各個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)。